 |
Бренд GAS, принадлежащий компании Grotto, появился в 1982 году, и появлением своим обязан итальянцу Клаудио Гротто (Claudio Grotto). Семейный бизнес итальянца, компания Grotto, располагается в сердце северо-восточной Италии — городе Кьюппано (Chiuppano).
Создавая новый бренд, Клаудио Гротто, вхожий в музыкальные «тусовки», избрал своей аудиторией молодое поколения итальянцев, решив, что в своих коллекциях он сможет отразить тот набор ценностей, которые отражают их индивидуальность. Концепцией его компании стал принцип «keep it simple» — «будь проще»: позитивность, простота, функциональность, удобство, качество и, конечно, «non spreco» — одежда GAS позиционируется как «не затратная», долговечная и всегда модная.
Логотипом бренда стало символическое изображение двух пересекающихся радуг — по легенде это природное явление видел основатель марки лично, после шторма в Кейптауне, и оно произвело на него такое впечатление, что сразу же легло в основу логотипа новой марки.
Для респектабельной и солидной итальянской моды 1970-х годов молодежные магазины GAS (где, кстати, поначалу продавалась джинсы не только от GAS, но и от других производителей) были в диковинку, но молодые итальянцы оценили их по достоинству.
Успех в Италии привел Клаудио Гротто к идее выхода на международные рынки. Одежда GAS появляется сначала в Европе (сегодня у GAS есть 5 дочерних предприятий в Германии, Франции, Испании, Великобритании и Венгрии), потом на Дальнем Востоке, а затем и в странах арабского мира и в Северной Америке. Поддержку международной экспансии оказывает и рекламная компания.
Реклама от GAS, как правило, иронично показывает некие сценки из реальной жизни, в ней модели играют реальных людей, которые живут рядом с нами, и рассказывает о том, что даже повседневные ситуации могут быть яркими и интересными. Кроме того, рекламные акции GAS всегда многоуровневые — это не только плакаты или рекламные полосы в журналах, это видео-реклама с теми же героями, и даже описание их «повседневной жизни» (как в случае со знаменитой рекламной кампанией 2007 года, когда Grotto издавала для этой цели целый журнал MaGASine).
Сегодня GAS продается более чем в 50 странах мира, а число торговых точек давно перевалило за 3000, компания спонсирует множество мероприятий (и даже является партнером команды Repsol Honda из MotoGP). GAS представлен официально и в России и Украине.
_32_14.jpg "Модные купальники 2011 года")
